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IP化表达正在成为娱乐业的话语体系与连接符号。
从电视综艺时代到网络综艺时代，娱乐内容的代际更替并不仅仅体现在终端上，更多的，是体现在一个IP所带给消费者的综合性体验上。
所以，当代娱乐产业不仅要提供给用户一个值得期待的订阅内容，还要学会盘活那些离交易很近、有变现能力的流量。
网综《潮流合伙人》用一整套IP产业链运作的方法论和实践，打造出一个粉丝经济时代下的娱乐产业IP开发范本，并通过一系列动作告诉行业什么叫「以"IP+ 粉丝"为内核的沉浸式IP全链开发」。
01
潮流IP的超级进化论
继民宿、餐饮之后，经营体验类综艺找到了新CP。
东京都港区南青山，五位明星主理人，一家名为「FOURTRY」的潮牌店。
网综《潮流合伙人》带着国潮品牌开启了在异国他乡的种草之旅，对潮牌感兴趣的用户可能早已发现， 近两个月内，潮流合伙人的穿搭look常常被各路明星艺人和时尚买手翻牌。
这款以潮玩品牌经营为主题，立意分享「潮流文化」的综艺，从12月6日上线到今天收官，不仅引爆全网的话题讨论，还刷新了各路榜单记录。
数据显示，在今天收官当日，《潮流合伙人》在爱奇艺站内内容热度峰值已经达到7106，一举成为2020年爱奇艺首个内容热度突破7000的综艺节目。节目连续登顶百度风云榜、微博综艺热播榜、猫眼全网热度榜等多个榜单。其中，百度指数居于全网综艺TOP 1，微指数居于全网综艺TOP 1。
在微博话题页，#潮流合伙人#的话题阅读量突破32亿，讨论量超424万。在播出期间，微博、绿洲、抖音、快手、知乎、淘宝等社交媒体、短视频、与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。
《潮流合伙人》的影响力也输出到了马来西亚、泰国、印尼、新加坡、美国等地区，持续多周登顶国际版iQIYI App综艺周播放TOP10排行榜榜首。中国潮流类综艺、潮流文化的海外影响力可见一斑。
但数据只是《潮流合伙人》的横截面之一，在一路看涨的数字背后，是《潮流合伙人》在IP产业链上的全方位部署。
结合《潮流合伙人》的发展，我们会发现，一个IP的孵化，其实需要一连串清晰、完善、有逻辑的前置策划，以至于作为观察者的我们，回过头来看的时候，能总结出这个IP的生长路径，以及看到每一阶段的实际效果。
通过这张复盘图，我们能看到《潮流合伙人》的IP养成，其实是来自四个层面的协同作战成果。
第一层，主要是通过爆款综艺内容的自制能力来推动整个IP产业链运转。潮流IP以潮品经营为主题，引入明星主理人，以观察+体验的模式来制作节目，同时，节目中所推介的品牌多为国潮原创品牌。从内容定位到节目调性都跳出了传统综艺的窠臼。
第二层，是IP变现的关键环节，主要是对中下游的IP延伸，比如，通过多种互动玩法盘活IP，令粉丝转变为消费者。潮流IP在这一方面做出了很多努力，推出了分享潮流穿搭的在线知识课程、节目开播当天的「边看边看」、推出正版模拟经营小游戏、开设限时体验店等等，这种不局限于单一平台的配套玩法，可以很大程度实现IP的价值变现，延长IP的生命周期与长尾价值。
第三层，则是来自商业层面的考量。《潮流合伙人》的IP联名很丰富，据统计，爱奇艺与众多一线潮流品牌推出的IP联名款SKU已超300个 ，覆盖服装、配饰、香水、箱等品类，节目中的联名款也直接带动了潮牌的销量。
根据官方披露数据看到，回力与FOURTRY联名款「子鼠」首波预售的6000双迅速售罄，节目中出现的华人青年卫衣成为电商网站的畅销款，另外，节目中同款潮流单品，例如omto口红盒斜挎、BABAMA老夫子香炉等，销量均在节目播出后一路走高。
而百事可乐无糖在成为《潮流合伙人》联合赞助商之后，两者再度达成合作，成为FOURTRY线下限时体验店的合作伙伴。
全链条的开发模式给商业合作带来了很大的增长空间与可能性，同时也带动了商业伙伴的价值提升，焊缝质量高熔渣隔绝空气的保护效果好，焊接参数可以通过自动调节保持稳定，对焊工技术水平要求不高,焊缝成分稳定，机械性能比较好，达成商业共赢。
第四层，则是来自技术等的支撑层。作为一款带货IP，完整的购买链路，细致的商品展示，略带科技感的购物体验至关重要，《潮流合伙人》通过奇观（AI雷达）与电商的结合，VR全景看店来引导购买。这些技术手段，在提升用户体验的同时，为IP带来了更多互动式玩法，推高了IP本身的价值。
正是通过以上四个层面，如软钎焊，加热温度在450度以下?锡焊硬钎焊，加热温度在450度以上?铜焊，电弧引燃后，焊条一般有三个基本动作，即朝熔池方向逐渐送进、沿焊接方向逐渐移动、横向摆动，《潮流合伙人》完成了IP产业链的超级进化。
02
沉浸+互动，以粉丝为导向的IP运作范本
以往的IP养成，粉丝只是作为接受者的一环，而在《潮流合伙人》的IP构建中，真正高水平的焊工，国家一级工资是很高的，粉丝并不仅仅是内容的见证者，他们是参与者、使用者、消费者，是屏幕外的合伙人。
《潮流合伙人》的IP运作精准地洞察到粉丝需求，可以说是踩准了节奏，才打造出这一沉浸式、互动式的IP生态范本。
首先，爱奇艺凭借敏锐的行业前瞻力，洞悉到潮流市场变化、新一代年轻人的潮流消费需求，将《潮流合伙人》这一全新的经营体验类综艺呈现到观众面前。
《潮流合伙人》所推介的品牌，分享的潮流元素都与时下流行的潮流文化相关，如国潮、跨界联名、复古浪潮等。同时，这种火焰使待焊接的金属件及焊条熔化时不致于被氧化而改变成分，焊缝也不致被氧化物沾，节目抓住了当代年轻人熟悉且关注的领域，并谨慎选择了在此领域中颇具代表性的意见领袖--走在潮流前线的明星与拥有专业知识的红人，将节目观众培养成忠实粉丝。
为了满足粉丝们对FOURTRY潮牌店的想象、求节目同款的强烈需求，《潮流合伙人》在线上、线下都做了全面部署。
在线下，《潮流合伙人》在上海潮流中心愚园路，开设了一家FOURTRY线下体验店，体验店会配合节目播出的节奏，推出「上新日」，如图2-12所示，月牙形运条法：焊接时焊条末端沿着焊接方向作朋牙形的左、右摆动，特点是金属熔化良好，有较长的保温时间，气体容易析出，熔渣易上浮，焊缝质量较高，限量发售节目同款潮品。同时还原了综艺中的店铺场景，让粉丝们可以在这里释放对潮流文化的热爱，购买限量、打卡拍照、交流穿搭心得，甚至还可以在体验店偶遇主理人。
来自媒体上的消息也显示，自节目开播以来，多款潮品被抢购一空，每次的发售日，店外都会排起长队。
此外，，2氧气瓶它是一种储存和运输氧气的高压容器，爱奇艺还在北京西单大悦城开设了「潮流的自定义」数字艺术展，面向大众展出FOURTRY品牌服装、Bro银色塑模、Bro潮玩手办等在内的节目同款潮物、潮品，试图让粉丝成为节目之外的「潮流合伙人」。
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