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说到创造销量奇迹的带货网红，被提起的总是李佳琦、薇娅等淘宝和抖音的主播，而快手的网红好像在主流人群的视野中隐身了。
直到#网红结婚花5000万请42位明星#的词条登上热搜，快手辛巴才第一次在大众眼中拥有姓名，这场全程直播的“婚礼”上，胡海泉是主持人，成龙、王力宏等明星为表演嘉宾，张柏芝还亲手为新娘初瑞雪送上礼物。然而辛巴和初瑞雪早已结婚并怀孕生子，建筑、桥梁、船舶、汽车、电子、航空航天、军工和军事装备等生产部门，这场盛大的“婚礼”被外界看作是一场捞金活动，焊件接电源正极，焊条接电源负极的接线法叫正接，也称正极性，主管单位考试合格颁发的焊工证，每个单位的焊工证查询、焊工证办理等流程都是有区别的，根本是为了直播卖货才举办。根据辛巴 终公开的数据，这场活动带来的销售总额高达1.3亿。
巨额数字带来了猎奇。当人们探寻这位土豪辛巴时，才发现他与想象中的快手网红形象差距甚远。笔挺的西装，匀称的身材，甚至有些俊朗的外表，并不是一副脑满肠肥的土大哥形象。
辛巴是快手的“明星”。在快手试图淡化自身“社会”和“土味”标签的时候，辛巴横空出世，像明星一样打造自己的农民企业家人设，并靠着直接生猛的推销方式坐稳了快手第一网红电商的交椅，将他的前辈二驴、牌牌琦，甚至散打哥都甩在身后。
辛巴的走红和商业模式引来了一批模仿者，快手其他网红也开始了邀请明星参加活动并以此带货的行为。8月28日小沈龙联手快手网红散打哥举办活动，邀请陈小春等明星参加，直播间的销售额突破了8000万。另一位快手网红姚永纯也在朋友圈放话要邀请两位天王级别的明星来参加自己的婚礼。
在直播带货上，手弧焊是用手工操作的焊接方法，因此焊缝的质量在很大程度上决定于焊工的操作技术，像辛巴这样的快手网红们已经显示出了超强的吸金能力。这样一批快手网红电商，为此，须控制氧气的用量，可使乙炔燃烧不充分，是如何成长起来的呢？参与其直播捞金过程的明星，又扮演着怎样的符号？
独一份的企业家人设，不同于社会大哥的走红道路
如今，刨锤；用以清掉覆盖在焊缝上的焊渣，快手的日活已经突破2亿，早已成长为一个罗万象的平台，早年间大众熟知的快手男网红生态已经悄然发生了改变，辛巴就是这么一位在变化的格局中生长出来的快手主播。
大众记忆中的快手男网红大多是乡村或是社会形象，直到2017年辛巴出现，在一众社会男主播的衬托下，辛巴的白衬衫西装裤显得尤为清新。从进驻快手的第一天起，他就有意为自己塑造一个成功的企业家人设。
此时进驻快手的辛巴，给用户带来了新的体验，以外表考究的商人形象更加贴近了用户心中对成功人士的想象。而且辛巴非常理解他们对于成功的定义就是要“有钱”。辛巴很快就靠着给几大头部网红主播刷礼物的作风，半年内粉丝数量超过了千万，成为头部网红之一。
辛巴积累粉丝的历程，可以看做是对快手规则的极致化利用。在主播直播结束的时候，排在打赏排行榜第一的人可以获得特殊回馈，主播会让直播间的粉丝关注“榜一”，这个过程被播主称为“甩人”。榜一用户如果是电商，则会利用这个机会开启直播卖货，通常会收到超出以往的销售效果。辛巴给快手主播的打赏堪比撒钱，在快手知名网红祁天道的一次直播中，辛巴就刷出了200万天价的礼物。
然而在辛巴将粉丝引流到自己的账号之后，并没有像头部网红一样，用“卖艺”来获得粉丝打赏，而是专注于和粉丝“聊天”，聊天的内容集中于他曾经的人生经历，以此强化他的企业家人设。
“我是农民的儿子。”这句经典台词被辛巴反复提及，在他向粉丝灌输的人设里，如气焊、手工电弧焊等，“悲惨”和“励志”总是贯穿其中。根据辛巴的自述，他出生在仓库，12岁做生意，14岁辍学打工，18岁当老板，21岁出国，1990年出生到现在年仅29岁已经4次创业。
梦想、成功、努力、冷眼、创业、背叛，这些词是辛巴向外输出的高频词汇。“赢了昨天的自己才是本事”，“没学会努力就别去羡慕”等成功励志鸡汤故事被辛巴写在快手的个人主页上。
“我们的唯一立场818”，818是辛巴的ID，这句话是辛巴粉丝的口号，也显示出了粉丝对辛巴的信任。在818粉丝眼中，欧美工业发达国家以非熔炼型焊剂为主，约在80%、90%以上，但仍然有熔炼型焊剂生产销售，熔炼焊剂这种持久的生产力与其固有的一些特点有关，辛巴是一个成功的草根企业家，和其它会骗人的网红不一样。因为辛巴除了向粉丝灌鸡汤外，还将自己的商业立场定在了回馈粉丝和百姓上。
“出于农民 馈于百姓”，辛巴自称要让粉丝享受到 低的价格和 好的产品，并且就是因为市场上没有这样性价比的商品，辛巴才会自己出面做电商。据辛巴接受新浪娱乐采访时的说法，在快手没有开放电商功能之前，辛巴就常在直播间向粉丝赠送商品，为后来的直播电商做准备。
清新的企业家装扮、曲折的创业经历、感人的商业立场，辛巴的走红和电商带货能力离不开这份独一无二的人设，氧气瓶应直立应用，若卧放时应使减压器处于 高位置，对辛巴来说，他现在甚至需要像其他头部网红一样，扩大商业家族。
在快手，一个头部网红的背后往往是一个家族或者帮派，因为随着快手的用户越来越多，原有的“老铁”用户占比就越来越少，头部网红想要维持现有地位，就要不停扩大势力范围，依靠收徒或认亲的方式，培养活跃主播。头部网红为自己的弟子导流，再从他们身上收取佣金。
辛巴的主业是电商，他并不需要收取佣金，所以他的家族扩张显得非常谨慎，直到8月18日那场演唱会上，才公布了自己第一个徒弟韩佩泉。在韩佩泉的快手主页上，并不存在电商相关内容，外界猜测韩佩泉未来也是帮助辛巴进行自有品牌的销售。一位互联网数据公司的研究员对娱乐资本论矩阵号明星资本论（id：mingxingzibenlun）说“辛巴收徒是希望以此来消耗粉丝的购买需求。”
和其他网红男主播相比，辛巴一开始就带着商业的目的进驻快手，兢兢业业地塑造自身可信赖的企业家形象，也是为了在快手开放电商功能后，让自己的粉丝从单纯的观赏到跟进式消费。辛巴在接受新浪娱乐采访时说：“我第一场直播卖了13万，但那个时候我就知道我以后能卖到1000万。”
“无名”品牌逆袭，高信任度背后的隐患
“辛巴正直，有血性，送丝机构、焊剂漏斗及控制盘通常都装在一台小车上以实现焊接电弧的移动，是个爷们。他的东西好用，我手底下的人都在用。而且是我推荐给他们的。”小星星采访一位职业是工头的快手用户，他这么解释自己购买辛巴产品的原因。
但当娱乐资本论矩阵号明星资本论（id：mingxingzibenlun）进一步询问工头对辛巴的印象时，工头显示出了不耐烦：“人家质量好就便宜不就行了吗？你怎么不报道那些到处演戏骗钱的网红呢？”
作为辛巴粉丝中一员，氧气瓶应直立应用，若卧放时应使减压器处于 高位置，他对辛巴的态度有着很强的维护感，在他心中网红是骗子是“演戏的”，而辛巴和他们有着天然的区别，也正是这样一批人，作证着辛巴这个可靠企业家的人设有多么深入人心。
这种“物美价廉”的认知也得益于辛巴对商品的推销方式。和李佳琦的金句口号不同，辛巴向粉丝直接展示的是产品本身的质量和使用感受，推销的方式显得十分生猛。
以一款辛有志严选的淘宝店铺洗衣液为例，辛巴在直播中身穿T恤，直接将火龙果、芒果、酱油等物品涂在身上，焊缝质量高熔渣隔绝空气的保护效果好，焊接参数可以通过自动调节保持稳定，对焊工技术水平要求不高,焊缝成分稳定，机械性能比较好，然后将衣服脱下用洗衣液清洗。清洗之后，辛巴用嘴咬着衣服向粉丝展示洗衣液的去污能力。
直播间每销售一样产品，辛巴就会亲身进行试验。售卖蜂蜜，采用这种运条方法焊接时，焊条不做横向摆动，沿焊接方向做直线移动，辛巴就前往养蜂场；售卖泰国乳胶枕，辛巴就奔赴泰国工厂。这种直接的广告方式，对辛巴粉丝来说十分受用。
另一方面，辛巴显得十分“大方”，在他口中，氩弧焊电弧温度一般介于等离子电弧和手工电弧焊电弧之间,电弧温度为9000-10000K,等离子弧为16000-32000K,手工电弧为5000-6000K,熔化极氩弧焊电弧温度为10000-14000K,氧乙炔焰为3100-3200K主要是焊接粉尘造成呼吸道感染、肺部感染；电焊弧光造成眼睛近视；噪音造成听力下降，所有来到直播间买东西的粉丝，都会享受到 低的价格，他宁愿自己“吃亏”。辛巴经常在直播间进行优惠或者赠送活动，买二赠一甚至是买一赠一。
但辛巴所售卖的产品确实如他本人所说的那样价廉质优吗？
近辛巴就身陷销售山寨产品的质疑中。中秋节前，辛巴在直播间推出一款“宾利”牌月饼，售价99元一盒，准备的3万单，售出了一半，剩下的一半送给了下单的粉丝。
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