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  • 2020-11-13 01:23
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  中国商报/中国商网(记者 祖爽)“双11”作为今年下半年 大的促销节点,空调企业历来不会错过。去年,格力电器(000651)“双11”骤然出招,引发空调市场价格战。不过,中国商报记者注意到,今年“双11”空调价格战的“战火”并不猛烈,海尔空调更是在官方微博放言“拒绝价格战”,即使是宣布“双11”空调产品 高直降3900元的格力电器,也没有了去年“让利7亿”的豪气。今年空调行业价格战为何偃旗息鼓了?

  去年“双11”期间,各大空调厂商以空前的降价力度带动销量增长,价格战打得激烈异常。然而今年11月9日,海尔空调在官方微博向用户发出“这个双11我们要冷静”的呼吁:我们所需的不是低价带来的一时快感,而是货真价实的健康守护。同时给出了“5要、5不要”的选购指南,“‘一分价钱一分货’的道理人人都懂。消费者购买产品的根本目的也是为了获得更好的体验。今年‘双11’选购空调产品时,切记理性下单,不可盲目、冲动消费”。

  美的空调虽然在官方微博发出了“巅峰直降”的海报,但并没有以低价作为卖点反复宣传,海报内容也显示,今年美的空调并没有像去年一样直接降价,而是通过直播抽尾款免单、24期免息、分享领券的方式促销。

  作为去年“双11”空调大战的发起者,格力电器今年的促销“主旋律”还是降价,但力度远不如去年。11月10日,格力电器发布微博称,11月10日、11月11日两天,格力新国标空调爆款机低至1799元, 长可预约3个月发货,全国联保六年。但值得注意的是,格力电器降价促销的品类增多,不再仅限于空调产品,冰箱、厨卫、空气能热水器等统统加入降价行列,爆品直降1000元。

  “总体来看,今年‘双11’家电企业促销力度弱于去年,我认为主要原因是市场疲软,大家对市场不持乐观期待,担心投入得不到相应的回报。”家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示,“格力电器今年 大的焦虑是担心失去空调老大位置,因此促销力度较其他企业要大一些。”

  家电行业分析师梁振鹏也告诉记者,今年空调市场非常不景气,很多空调企业出现了亏损,与此同时,空调新能效标准正式实施,所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰,符合新能效国标的空调产品生产成本也有所提升。“在空调实际生产成本比往年提高的背景下,空调企业像去年一样空前降价是不切实际也是不可能的”。

  根据国家统计局数据,上半年我国空调产量1.04亿台,同比下降16.4%;空调行业主营业务收入为2949亿元,同比下降21.6%;空调行业利润总额为265亿元,同比下降20.7%,这也是近八年来空调冷年 大的市场降幅。

  不过,对于仍坚持降价策略的格力电器来说,这既是无奈之举,也是放手一搏。数据显示,格力电器今年前三季度营收为1258.89亿元,同比下滑18.8%;净利润为136.99亿元,同比下降38.06%。另外,格力电器前三季度经营活动产生的现金流量净额为30.32亿元,同比下降90.74%。让格力电器感到压力的,除了日渐被拉开的业绩,或许还有空调业务被超越的危机感。今年上半年,美的集团(000333)暖通空调营收为640.3亿元,占总营收46.04%,首次超越格力电器,抢走了空调半年度市场份额第一的宝座。

  “‘双11’不是格力电器空调价格战的终点,我预计在接下来的一个多月,格力电器会频繁发起促销活动,尽可能把前三个季度损失的份额夺回来。”刘步尘表示。梁振鹏也坦言,“双11”是格力电器年底之前 后一次大规模的促销活动,格力电器如果想在第四季度实现营业额的大幅提升,降价无疑是可以实现立竿见影效果的方式。

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(编辑:相山空调维修培训学校)

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