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　　11月11日，空调行业双十一战报陆续发布：卡萨帝空调以7倍速的增长速度，成为万元以上高端家用空调卖得 快的品牌。同时，中怡康发布第45周线下销售数据显示，卡萨帝空调在1.5万以上家用空调市场，以49.78%的份额稳居第一。

　　家里用什么空调，影响着一家人的呼吸健康。历年双十一，都会有一些空调能卖到“白菜价”，这是为迎合消费者的“捡漏”心理;而作为场景品牌“三翼鸟”智慧客厅、智慧卧室中的核心网器，卡萨帝空调始终认为，以高价值的高端产品为用户打造更健康舒适的呼吸场景，比销量和利润更重要。

　　别人买的是空调，高端用户买的是生活方式

　　艾瑞咨询于11月9日发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，家庭年收入10万以上的新白领群体，不会盲目跟风消费，57.7%的人认为消费决策因素是产品性能，而非价格或其它因素。

　　因此，双十一带来的各种折扣、满减、赠品，对中高收入群体的吸引力并不大。因为高端用户选择的不是价格，而是生活方式。

　　以卡萨帝空调为例，它以双塔软风为用户带来了舒适空气环境，通过融合20%的自然风，让出风更加自然舒适，避免刺激呼吸道，引发身体不适。在“三翼鸟”智慧卧室里，只需对空调说一句:“我要睡觉了”，智慧枕就会根据用户的睡眠深浅程度，“指挥”空调调整温度、风力等，为用户打造舒适的安睡环境。睡熟之后也不用担心室内空气质量，当检测到空气中污染物含量过高，空调也会主动开启新风系统，让室内空气保持洁净。

　　别人抢的是折扣，高端用户追求的是个性化价值

　　《2020年家电消费趋势报告》显示，年轻消费群体对高端家电市场的拉动作用明显，80后、90后群体的消费比重分别为 39.4%、20.6%。而对于年轻消费者来说，买空调除了要对比产品性能，还注重个性化体验。

　　卡萨帝空调恰好满足了高端用户的个性化需求。它不是一台只会制冷、制热的机器，而是承担起“网器”职能，为用户带来一整套系统化的智慧空气方案。在“三翼鸟”智慧客厅场景下，卡萨帝空调能够智能感知人体冷热，为同处一室的老人、小孩分别输送不同温湿度的风。

　　在外观设计上，卡萨帝空调也能够满足年轻用户的个性化审美需求。它打破单立柱外观的传统“模板”，2016年推出云鼎空调奠定双塔设计基础，2018年打造天玺空调正式开启双塔外观设计先河，2019年上市的指挥家空调更是取色于火山黑晶石，原创了更具质感的晶钻紫外观，为高端家庭提升视觉体验。

　　随着空调行业的同质化现象愈演愈烈，越来越多“高端”品牌把降价作为唯一出路。事实上，一年中的各大促销节点越来越多，双十一的价格优势早已不在，只有专注于产品品质和用户体验、关注用户健康需求的品牌，才能成为每年双十一的 后赢家。

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