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首先从科技来看,海尔制冷的科技优势在于其持续地首创发明,并取得了全球消费者的认可。据悉,仰仗着全球10+N的开放研发方式,海尔冰箱2018年专利公开数抵达735项,连续3年行业第一。同时,其在全球首创的全空间保鲜科技,也取得了冰箱业29年来首个“中国专利金奖”。
一个家电品牌的市场位置,要从科技、规范、质量等多个维度来中止综合评判。海尔制冷的品牌引领就来自于上述方面的抢先性。
从市场占有率看,海尔制冷无论是在全球市场,还是中国市场都表现出了抢先优势。从全球整体市场占有率看,自2008年至2019年,12年间海尔制冷与第二名差距逐步扩展,首位度从1.65一路上涨至2.4。
无论是全球市场,还是中国市场,海尔制冷的品牌批发量都呈现一家独大的优势。
其次,从规范树立上看,海尔制冷也已控制了国际话语权。目前,其在保鲜和生态方面已主导制定了2项国际规范。其中,IEC冰箱保鲜国际规范率先完成中国冰箱品牌在国际规范上“零”的突破。
以食联网创生态品牌引领
再从产品质量上来看,依托外乡化战略的全球实施,海尔制冷在全球各地都能依据当地用户的需求研发创新产品。譬如,为印度人的素食主义而研发上冷藏下冷冻的“不弯腰冰箱”;为俄罗斯人牛羊肉分储的需求而研发可分区的“魔方抽屉冰箱”;而在中国,其发明的全空间保鲜冰箱,彻底终结了冰箱科技被约束在冷藏室里的局限……
食联网,是海尔制冷迎接物联网时期的创新方向。这个依托智能冰箱树立起来的生态曾经突破了传统冰箱硬件的物理功用,取而代之的是经过目前400余家资源方和物联网、区块链等技术的应用与支持,完成了差别化的聪慧厨房计划,完成了不只吃的新颖,还要吃的安康。
欧睿国际12连冠的数据,是对海尔制冷2019年各方面展开的全面认可。随着物联网时期的到来,盘绕家庭的聪慧处置计划曾经成为企业新的竞争阵地,而海尔制冷依托场景创新满足着新的市场需求。
在物联网时期背景下,海尔食联网带来的不止是主动的生态效劳,更是为用户带来聪慧保鲜场景、安康管理场景、聪慧烹饪场景、全屋控制场景、生态场景等多种聪慧体验。经过打造场景生态的一站式处置计划,为用户落地美好厨房生活。
依据自己的口味和常识来选择吃什么、怎样吃,难免会呈现营养失衡的问题,进而影响人体安康。但是在海尔食联网安康管理场景中,要想吃的安康,一切要听冰箱的。与冰箱衔接的体脂秤会记载用户的身体数据,丈量信息实时传送到冰箱,食联网分离营养大数据引荐合适用户体质的营养菜谱和饮食倡议,主动制定营养膳食计划。此外,海尔冰箱能够给不同食材提供精准保鲜计划,以及一键溯源的食材信息,从源头上保证吃的安康。
市场引领是品牌综合竞争力的表现
从国内市场看,据中怡康数据显现,2019年海尔冰箱年累份额37.3%,首位度为3.13,超越了二、三、四名之和。
能够满足用户需求的产品也取得了全球用户的认可,除了整体市场的品牌批发量第一外,海尔制冷还在俄罗斯、意大利、英国、西班牙等多国高端市场完成了市场引领。
2020年1月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布 新全球家电市场调查数据,海尔制冷以17.8%的全球品牌批发量份额持续抢先,12年蝉联全球第一。
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