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与家居环保紧密相关的检测仪净化分类产品方面,同样表现出迅猛增长态势。空气甲醛检测仪销售额同比去年增长显著,6月同比去年增长68.3%,净化除味同比增长100%,是行业增速的2倍。
随着80后、90后的收入与消费水平逐步提升,他们成为了互联网家居家装消费的主力军。对这群人而言,他们买买买的独一目的仅为打造一个能让自己或全家住得更具温馨感的生活环境。
新一代用户只为“取悦”自己
《报告》显现,消费升级大潮下整个家居家装行业都在呈现质量化和个性化的消费大趋向。2013-2017年的五年里,家居家装的主要品类(厨具、家纺、家居日用、家具、装修效劳、家装建材等)销售额统计中,TOP50品牌的集中度有所提升,阐明消费者开端注重品牌与质量。例如厨具品类2017年上半年国际品牌销售额占比曾经超越57%,其中WMF同比增长抵达131%,Contigo同比增长超越200%;另外,进口收纳用品用户人群增长较快,同比增长70%,是行业增速的1.75倍;“网红”渣滓处置器也开端遭到越来越多消费者的喜欢。
女性消费崛起 注重“颜值”和“质量”
在对女性消费者关键词展开大数据剖析时发现,质量和颜值是女性评价家居家装用品的两大要素,女性在选择时受理性要素影响比较大,同时家庭归属感也使女性用户在置办产品时将家庭成员的意见和喜好思索其中。在女性用户消费时,对商品的评价大部分都集中在“颜色美观”、“图案漂亮”、“十分美观”等关键词。当然,“质量不错”和“经济适用”也数一数二。同时,她们也注重思索家人的感受,参考家人的意见,例如“老公很喜欢”,表现出较强的家庭归属感。
随同着消费升级一路生长起来的80后、90后开端装饰自己的第一个家,中国的家居家装市场曾经开端呈现全新的容颜。由京东数据研讨院与某消费研讨所分离发布的《2017年家居家装行业网购消费趋向报告》(下称《报告》)显现,网购曾经成为家居家装的重要置办渠道,且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为中心消费群体,且女性用户群体占比正在变得越来越高。另外,受益于消费升级,关于当下的家居家装用户而言,大牌、智能、定制、环保、质量等要素一个都不能少。
细分而言,2016～2017年,智能锁、智能马桶、智能马桶盖等智能类商品的销量都完成了高速增长,比如时下最抢手的智能马桶盖销量同比增长更是超越3000%。
以智能家居产品为例,从智能马桶开端,已从单品智能走向全智能,指纹锁、渣滓处置器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点;运用便当、经济适用、安全放心、外观漂亮、很智能、好品牌、置信品牌、大品牌、手感好、开关很好曾经成为用户评价的十大关键词。与此构成对应的是,在置办的时分,用户也越来越置信品牌的价值。
质量化、个性化需求明显 环保简约消费渐成主流
在传统印象中,家里折腾家装,都应该是男士跑前跑后。但《报告》显现,2013-2016,从用户数量来看,女性用户数量呈逐年增加的趋向。
调研数据还显现,橱柜、衣柜和木门成为了定制家具排名前三的品类。在京东平台上,典型定制类品牌销售金额同比增长均超越700%。《报告》以为,全屋定制将是消费升级下未来一个趋向,有望成为互联网家居家装崛起的新类目。
另一方面,《报告》还指出,2016年～2017年家居家装品类中,消费者关于“环保”、“简约”、“安康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修效劳和家装建材同类型环保材质产品都呈迸发式增长。简约作风的家纺、家居日用、家具、装修效劳和家装建材产品也呈急剧上升状态。
《报告》因而预测,消费者消费方式的转变,有可能在不久的未来改动家居家装行业的整体态势,简约、环保安全将成为家居家装消费主流。
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