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房租等基本不用投入，资金上是否能够足以打败对手，或拥有能与对手分一份蛋糕的前期资金投入。比如：你有100万，而在这个行业你的100万是否能够打败对手，或与对手抗衡。有形资产优势：自己是否有实体企业或房产。邯郸学步人都容易犯红眼病，企业也一样！看到行业巨头走多品牌路线过得如此滋润，心里很是妒羡，还难服气，不就是多几个品牌吗？也可以做。于是乎一哄而上，一夜之间梦想成为“行业巨头”，看似风光无限，殊不知，到头来却落得被不明不白地撑死。品牌的种类不是在于多呀，可口可乐，在它的成功中就是在软饮行业中。
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网络口碑营销是如何作用的？互联网越来越“社会化”，也越来越“关系化”。“六度空间”理论构建了一个宏伟的互联网图谱??能认识每一个人，和任何一个人发生“关系”，只要选择对渠道。因为这些“关系”的存在，也因为每一个人都在互联网上可以“发声”，都可以是“媒体”，因此互联网似乎成为了“口碑营销”较完美的场所??通过“个体”制造口碑，通过“关系”传播口碑??网络口碑营销，“看上去很美”。
拍卖软件供应商（如Moai和OpenSite）和交易平台供应商（如Broadvison）等三个不同的阵营，这种诸侯割据的格局将随着软件供应商间的联合和并购热潮的出现而被打破。软件供应商将打破系统平台界限。现今的软件供应商根据所提供系统平台的不同分为交易软件供应商（如Ariba和CommerceOne）。
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不论用还是用博客，甚至是SNS，都是利用某一个或某几个ID的社会化网络关系，利用他在这个关系链中的“话语权”，使“自媒体”“媒体化”。希望“一传十传百”，需要找到共同的“关系基础”，“语言基础”，“意识形态基础”等等，然后制造“好”的内容，人们乐于传播的内容，让信息口口相传下去。
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