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来自市场研究公司Omdia的 新报告表示，围绕机顶盒（STB）未来发展的长期争论仍在继续，尽管大多数付费电视发行商正通过混合平台实现适应在线世界，但越来越多的公司正准备（或加速）向主流流媒体传输环境的转变。
大量的电信公司，括市场领导者和付费电视业务有限的公司，已经部署了品牌化的流媒体设备来替代传统的机顶盒，Omdia的研究表明，这种实施方式正越来越多地被采用，尤其是移动运营商和固定宽带提供商。传统付费电视在整体服务组合中扮演重要角色的电信服务提供商倾向于选择混合的机顶盒平台，而一些体量较小的运营商则部署了纯流媒体设备或带有嵌入式解码器的流媒体（比较典型的是意大利和澳大利亚的DTT tuners以及印度的DTH）。在美国两大主流的专有流媒体付费电视设备平台部署中，康卡斯特的Xfinity Flex目前仅限于其现有的固定宽带覆盖范围，但也可以在网络之外扩展，而AT&T已明确表示，它打算逐步将DirecTV的客户群迁移到3月份推出的AT&T电视流媒体服务上。
Omdia数字消费者运营商策略首席分析师Jonathan Doran分析道，随着电信运营商和其他娱乐发行商尝试混合平台和纯流媒体设备平台，许多公司正在大步迈向“无盒”场景，即通过应用程序将付费电视或虚拟付费电视服务交付到标准技术供应商的品牌CE设备上。在某些情况下，通过这些设备进行访问可以作为多房间服务选择，而在其他情况下，它可以作为机顶盒的替代。除了搭载运营商在线电视服务应用程序的知名品牌智能电视越来越多外，苹果电视4K和亚马逊Fire TV等流行的纯流媒体平台正越来越多地被运营商用作另一种交付渠道。截至今年6月，每月大约有200万个连网电视设备接入Telefonica Espana的Movistar付费电视服务（除了350万常规机顶盒以外）。
认识到消费者越来越喜欢流行的科技设备品牌后，一些电信运营商正在寻求通过以诱人的优惠条件直接向客户提供这些产品，从而巩固其客户忠诚度。EE将Apple TV 4K设备与免费视频或宽带订阅服务捆绑在一起，Proximus向多重服务客户提供折扣价（69欧元），而在法国，布依格电信（Bouygues）正以49欧元的起售价销售智能电视。
Bezeq（以色列）、Telenor（丹麦）、SFR（法国）和Sunrise（瑞士）等电信公司正在为流媒体设备和智能电视提供长期、无息的支付计划（通过运营商计费代扣）。这些措施是一种有效的策略，可以将客户锁定在 短的合同期内，并确保更深层次、更持久的服务承诺。
责任编辑:pj
